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海尔定义物联网时代好空调:洁净自己 干净他人

来源:未知  作者:admin 发布日期:2018/04/08 点击次数:

  第三次工业革命以后,从文化到消费,从制造到零售,各行各业各端口在新概念新技术的冲击下正在发生天翻地覆的变化。
 
  作为整个消费升级过程和品质生活诉求的原始基点,毫无疑问,如何获得好的空气是时下消费者最为关心的话题。这对于生产制造企业来说是一大机遇,特别是对于已经严重固化的空调行业而言,谁能够率先为用户提供更优质的空气质量保障,谁就有可能一举打破行业格局壁垒,成为最受青睐的品牌。
 
  踏准新时代节拍 造好空气的品牌是海尔只有淡季的思想,没有淡季的市场。自双11再度蝉联行业冠军之后,12月初,海尔“大事件”以大数据精准营销结合并联生态圈创新营销模式、以及海尔人高效迅速的执行能力,在行业寒冬打了一场漂亮的突破战;同期,海尔《绝望的主妇》系列病毒视频上线,即获得全民关注和广泛热议,成功吸引用户对健康家电的关注热情,更深化用户对健康家电的理解认知,在大部分城市冬季恶劣的气候环境下,海尔整套健康家电真正成为保护用户健康的好帮手。
 
  如此成功的营销,让人忍不住想要问“海尔凭什么”?归根结底在于海尔家电对用户需求及时、深入洞察和快速满足,结合海尔大数据平台用户需求模型,精准发现,针对解决,并在此基础上,打破营销边界,构建并联生态圈,充分利用一线异业资源共享数据,不断超越用户期待值。用户越是持续关注,越是感受到不一样的惊喜。
 
  当然,这一切的前提一定是建立在拥有足够领先的产品及质量保证之上。我们时常会说,这是一个后规模化的时代,互联网、传统制造皆是如此。更细分、更精准、更苛刻的用户需求注定了企业已经走过盲眼狂奔的洪荒时代。而通过大量的渠道铺货、压货,人为地制造价格高压,以此来转化销售率的时代也已经一去不返。可以说,对于固守护城河,还在依托规模享受红利的企业而言,这无疑是糟糕的时代。对于善于捕捉用户需求,主动创造及应变及时的企业而言这就是最好的时代。海尔探索“人单合一”模式13年来,在智慧生活领域结出了硕果。作为海尔智慧家庭全场景定制化智慧成套方案的一部分,海尔空调率先打破行业硬件思维,以“造空气”的用户思维,输出了成套智慧空气解决方案。同时海尔空调还将物联网时代 “造空气”而非“造空调”的理念输送到全球,成为物联网时代空调第一品牌。欧睿国际最新数据显示,海尔已经连续2年实现全球互联空调(包括智能空调)销量第一。
 
  海尔空调无疑踏准了节拍,几年前便率先实现从大规模制造到大规模定制的转型落地,完成从产品制造为中心到用户需求为中心的转变,融合了用户思维+物联网思维+生态思维的超级创新思维,让海尔空调不仅打造出了超级好空气,也赢得了用户的认可。创新布局的海尔空调成功收获世界互联空调2连冠、中国空调自主品牌出口第一,成为物联网时代全球空调业的第一品牌。
 
  海尔定义物联网时代好空调:洁净自己 干净他人
 
  如今,努力制造好空气的海尔空调正在收获市场认可,贯穿3月的这场海尔全球品质节不断传来各地经销商大卖的消息,正是渠道零售终端对海尔空调“好空气”理念以及自清洁等爆款产品高度认可的一种体现。说到底,好的空气环境人人心生向往,高端产品品质终执市场牛耳。